■本報(bào)記者 宣晶

　　開放世界游戲《原神》于2020年9月以13種語(yǔ)言，在150個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步上線，不僅沖上了全球手游收入榜前列，還連續(xù)斬獲多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng);《伍六七》系列動(dòng)畫登陸Netflix，以英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)等配音版本和29種語(yǔ)言字幕版本在190個(gè)國(guó)家和地區(qū)獨(dú)家播出，成為全球粉絲催更的國(guó)漫作品;電競(jìng)游戲《Mobile Legends:Bang Bang》(以下簡(jiǎn)稱“MLBB”)全球累計(jì)下載超10億次，受到東南亞、拉美、中東玩家的歡迎。日前，商務(wù)部、中宣部、財(cái)政部、文化部、國(guó)家新聞出版廣電總局聯(lián)合公示《2021-2022年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名單》，鼓勵(lì)、引導(dǎo)文化企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)，培育文化貿(mào)易品牌，“上海出品”的《原神》《伍六七》《MLBB》等數(shù)字文化創(chuàng)意項(xiàng)目入選。

　　國(guó)產(chǎn)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品為何在全球范圍內(nèi)廣受贊譽(yù)?專家認(rèn)為，中國(guó)元素是數(shù)字文創(chuàng)出海的重要“基因”，這些爆款產(chǎn)品深植中國(guó)文化根脈，汲取中華文化滋養(yǎng)，塑造了極具特色的藝術(shù)形象、人物故事、音樂(lè)場(chǎng)景、題材內(nèi)容，打造出具有東方韻、沉浸感與生命力的數(shù)字娛樂(lè)世界。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然表示，企業(yè)要發(fā)揮數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品緊貼受眾的優(yōu)越條件，連接中外，溝通世界，“讓中國(guó)故事和中國(guó)聲音做好全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)地表現(xiàn)具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化”。

　　動(dòng)漫游戲成重要文化交流載體，讓中國(guó)故事插上科技和創(chuàng)意的翅膀

　　近年來(lái)，上海數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)大踏步走向海外，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中經(jīng)風(fēng)雨、見(jiàn)世面，競(jìng)爭(zhēng)力迅速提升。2020年，國(guó)產(chǎn)自研游戲海外市場(chǎng)營(yíng)收超過(guò)150億美元，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%;其中，上海網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入超29億美元，增幅超過(guò)50%。2020年，上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到200億元，占全國(guó)總產(chǎn)值的10%，繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 “上海出品”爆款數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，在全球掀起國(guó)風(fēng)浪潮。據(jù)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，《原神》移動(dòng)端海外銷售收入超過(guò)6億美元，僅美國(guó)市場(chǎng)就貢獻(xiàn)了1.74億美元。

　　繼音樂(lè)、影視等流行元素之后，動(dòng)漫和游戲同樣成為了重要文化交流載體。上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司出品的《原神》風(fēng)靡全球，在游戲聊天應(yīng)用與社區(qū)軟件Discord上， 《原神》官方服務(wù)器達(dá)80萬(wàn)人上限，目前已開啟第二服務(wù)器;Reddit論壇《原神》板塊關(guān)注人數(shù)突破200萬(wàn);海外直播平臺(tái)Twitch上的《原神》關(guān)注者也超過(guò)了80萬(wàn)。上海沐瞳科技有限公司推出的《MLBB》月活躍用戶數(shù)穩(wěn)定在1億以上，在臉書上擁有超過(guò)2800萬(wàn)游戲粉絲。米哈游總裁劉偉認(rèn)為，游戲因?yàn)橛兄�比其他線上傳播手段更強(qiáng)的互動(dòng)性和趣味性，深受全球用戶尤其是年輕人的歡迎。

　　中國(guó)故事是內(nèi)容創(chuàng)作者取之不盡的靈感源泉，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品則成為塑造民族自信、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重要載體。啊哈娛樂(lè)(上海)有限公司出品的《伍六七》靈感來(lái)源于中國(guó)武俠，具有濃郁的嶺南地方特色，曾獲得上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)“最佳動(dòng)畫劇本獎(jiǎng)”，還入圍了有著動(dòng)畫界“奧斯卡”之稱的法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)主競(jìng)賽單元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《伍六七》在海外第一大核心的受眾群體在英語(yǔ)國(guó)家，美國(guó)和加拿大的粉絲總數(shù)加起來(lái)占海外粉絲總數(shù)的35%。目前，海外已用“donghua”來(lái)稱呼中國(guó)動(dòng)畫，而“anime”特指具有日本風(fēng)格的動(dòng)畫。

　　專家認(rèn)為，在數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計(jì)及敘事結(jié)構(gòu)中融入中國(guó)人文特色和中華文化精髓，有助于打造具有廣泛影響力的文化符號(hào)，讓中國(guó)故事借助科技和創(chuàng)意的翅膀，在國(guó)際上走得更遠(yuǎn)、更加深入人心。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山指出，相關(guān)企業(yè)應(yīng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)游戲天然落地優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計(jì)及敘事結(jié)構(gòu)中融入中國(guó)人文特色和中華文化精髓， “推動(dòng)這張文化名片‘走出去’并‘走進(jìn)去’，讓全世界見(jiàn)識(shí)中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)品質(zhì)、中國(guó)氣派、中國(guó)精神。”

　　爆款產(chǎn)品融合東方文化意象，將中國(guó)美學(xué)的魅力傳遞給世界

　　情感豐沛的楚辭體歌詞、悠揚(yáng)灑脫的二胡演奏、氣勢(shì)恢宏的鼓點(diǎn)與電音、肅穆莊嚴(yán)的管弦樂(lè)……繁復(fù)的音樂(lè)元素融合構(gòu)成了激昂的游戲戰(zhàn)歌，營(yíng)造出“力拔山兮氣蓋世”的壯烈情懷。近日， 《原神》1.5版本推出的全新BOSS“若陀龍王”，兩曲共6分鐘的原創(chuàng)游戲配樂(lè)讓知名音樂(lè)人Alex Moukala在社交平臺(tái)上被贊不絕口。

　　“《原神》的音樂(lè)由中國(guó)人創(chuàng)作，邀請(qǐng)世界各地樂(lè)手協(xié)同演奏錄音制作，象征中國(guó)文化開放與包容。” 《原神》音樂(lè)團(tuán)隊(duì)透露，游戲中璃月地區(qū)的配樂(lè)風(fēng)格非常獨(dú)特，二胡、笛子、古箏等樂(lè)器編排的中國(guó)古典民樂(lè)，融合中世紀(jì)傳統(tǒng)西方樂(lè)器如魯特琴、愛(ài)爾蘭哨笛，既體現(xiàn)了中國(guó)風(fēng)的典雅與恢弘，又結(jié)合西方風(fēng)格的輕松浪漫，體現(xiàn)了中西文化的碰撞交融。其實(shí)，無(wú)論是“若陀”二字的由來(lái)、龍形設(shè)計(jì)的靈感、 “畫龍點(diǎn)睛”的典故，還是“世事易變，匪石弗轉(zhuǎn)”的藏頭詩(shī)，都引發(fā)全球玩家對(duì)中國(guó)文化的濃厚興趣。

　　對(duì)于東方風(fēng)格的璃月地區(qū)， 《原神》選用“巖”元素體現(xiàn)該區(qū)域特點(diǎn)。游戲場(chǎng)景不僅融合了東方文化意象的奇峰秀水、中式建筑等，還設(shè)計(jì)了“海燈節(jié)”等中國(guó)風(fēng)格的節(jié)慶活動(dòng)，引起眾多海外玩家的喜愛(ài)和熱烈討論，向全球玩家彰顯了中國(guó)游戲公司的研發(fā)實(shí)力，將中國(guó)美學(xué)的魅力傳遞給了世界。

　　“絕大多數(shù)的《原神》游戲開發(fā)者從小浸潤(rùn)在中國(guó)文化中，他們希望將自己所熟知的文化，以一種更加易于理解的方式呈現(xiàn)在全球玩家面前。” 《原神》制作人蔡浩宇透露，在創(chuàng)作璃月地區(qū)的概念設(shè)定圖時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)融入了標(biāo)志性中國(guó)美景。游戲中的“荻花洲”靈感就源自桂林，象鼻山、吊腳樓等充滿地域特征和文化氛圍的標(biāo)志被一一還原;而珍珠翡翠白玉湯、杏仁豆腐等游戲美食讓全球玩家“垂涎欲滴”，海外美食博主在社交平臺(tái)上發(fā)布仿作視頻，也吸引了大批粉絲關(guān)注。

　　帶有濃厚中國(guó)色彩的劇情、場(chǎng)景和細(xì)節(jié)賦予《原神》深厚的文化底蘊(yùn)，是數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)廣受贊譽(yù)的重要原因之一。劉偉認(rèn)為，以游戲?yàn)檩d體的文化傳播形式，對(duì)傳播中國(guó)文化軟實(shí)力具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。 “在國(guó)際文化交流方面，以中國(guó)歷史為背景、中國(guó)游戲?yàn)檩d體、中國(guó)價(jià)值觀為靈魂，能夠讓更多的人接觸接受中國(guó)文化、風(fēng)俗、價(jià)值觀，在文化交流和軟實(shí)力建設(shè)上具有重要意義。”

　　(正文結(jié)束)