儀式感?別被消費主義洗腦

張薔(河北大學新聞傳播學院新聞學系2019級本科生)

韓立新

河北大學新聞傳播學院教授

博士生導師、院長

　　新聞回放

　　隨著智能手機用戶規模不斷擴大，很多年輕人熱衷于在網絡上打造生活的儀式感，而為了追求所謂的儀式感，選擇超前消費的年輕人不在少數。租房子必須帶落地窗，能買得起吸塵器絕不用拖把，健身房辦的年卡成了澡票……這是很多當代年輕人的真實生活。不得不承認，“偽儀式感”正在毀掉很多人。

　　主持人語

　　立言須慎。新聞評論是一種公開的評議，就評論者而言，是將評論對象放在聚光燈下審視，對其復雜性應有所預判。一要進行必要的事實核實，自問事實是否確切;二要確立正確的評論動機，自問能否通過評論讓事情變得更好一點;三要為觀點提供嚴謹的論證，自問觀點能否經得起論證。我將這三點稱為評論寫作的“三問”。今天推出三名學生的評論作品，他們開始體驗大眾傳播的嚴肅性和嚴謹性。當然，他們還在成長的路上，希望得到讀者諸君的幫助。

　　鶯飛草長中，我們感受到了春的來臨，各大商家似乎也從中嗅到商機。例如，#春天要買的第一只包#出現在了熱搜詞條中，類似話題還有“大學生的第一款護膚品”“進入職場的第一塊機械表”等。這些人為設置的議題，將購買行為等同于注重儀式感，將商品與人生意義掛鉤，促使人們消費。隨著社交網絡的普及，很多年輕人十分注重網絡空間的形象管理，并熱衷于追逐潮流。在資本的推動下，類似的詞條在社交平臺上大受吹捧，年輕人一不小心就落入圈套，甚至不惜超前消費來維持所謂的儀式感。殊不知，這樣的話題往往是消費主義洗腦。

　　所謂儀式感的背后，是各路商家的推波助瀾。每年的11月11日被打造成全民狂歡的購物節，極大促進了消費者的購買欲，成交額不斷攀升，甚至以千億作為計量單位。為了迎合女性消費者，一些商家又將婦女節變為“女神節”，鼓勵女性通過各種各樣的消費來實現過節的儀式感。當人們為了打造儀式感而不惜超前消費時，躲在背后的商家早已賺得盆滿缽滿。

　　由資本營銷出來的儀式感，其核心不過是利用人們對成功人生和幸福生活的渴望，以一種含情脈脈的姿態告訴人們要“好好愛自己”，通過奢侈的享受來體現幸福感。這種靠超前消費所維持的體面和幸福，終究是水中月。在社交網絡之外，真實生活的酸甜苦辣和超前消費帶來的經濟重壓，只能自己體會。

　　好好愛自己的方式有很多，但絕不是一味依靠購物、消費，更不是為了滿足某種奢侈的享受，而把生活弄得一地雞毛。遠離“偽儀式感”，踏踏實實過好每一天，才不會讓真實的生活慘淡收尾。

　　(正文結束)