大數據視角下文化產業的信息化發展

王義立 盧君紅

南京藝術學院文化產業學院 210000

　　【摘 要】大數據視角下，信息化、智能化推動文化產業數字化創新發展;學科創新推動文化產業高端復合型人才資源出現，加速了各級黨委、政府引導下的文化產業鏈跨界融合發展，促進現代化城市提質增效。各級黨委、政府為文化產業新模式、新業態提供了足夠的應用場景及發展空間，同時，對數字化文化產業發展過程中的不良現象進行有效監管，促進數字化文化產業鏈良性循環。

　　【關鍵詞】大數據 文化產業 信息化 藝術管理

　　引 言

　　2021年，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中首次提出，實施文化產業數字化戰略，把文化產業的數字化發展新業態提到了國家層面。不論是文化產業的思想內涵擴展，還是文化產業學科內容的創新，都是習近平新時代中國特色社會主義文化自信、文化強國理論賦予的時代要求。文化產業數字化戰略是全球大數據時代的必然，是文化產業信息化發展的必然。文化產業的信息化發展，重塑了文化產業的新模式、新業態，展示了文化產業發展的新業態、新場景，也促進了大數據數據要素的技術創新及文化產業鏈的創新。

　　一、大數據視角下，文化產業學科創新及人才資源重要性

　　以文化產業的學科創新藝術管理為例，它不是單純人們認為的“動詞+名詞”管理藝術，或是藝術方面的管理，這只是藝術管理學科研究的一方面。其屬于公共管理學范疇，是運用管理學、政治學、經濟學等多學科理論與方法專門研究公共組織，尤其是政府組織的管理活動及其規律的學科群體系;藝術管理，一方面，是對從事藝術類相關的一些人或活動進行管理或者監管，另一方面，是政府對文化藝術組織及文化產業新模式、新業態、新場景的監督管理活動，所以屬于公共管理學范疇，而非藝術學范疇。國家高等教育院校招生對象為文化課考生，而非藝考生;高等教育院校課程設置多以經濟學、統計學、財務管理、創新管理、毛概和當代中國特色社會主義等幾大管理學主干學科為主。我國高等院校由于學科交叉原因，大多“普招”高等院校(相對藝術類院校來講)也設置藝術專業，藝術類院校也設置管理類專業，例如藝術類院校的藝術管理即是相關管理類學科。這是一種非常高級的學科創新設置，大多設置在文化產業學院。我國的藝術管理專業可以說是一種新型管理學，是多維度的文化產業發展方向。

　　國家藝術修養的范疇包括：樂器、美術、音樂、鑒賞活動等內容，從“高校”課程設置來講，如藝術概論，中外流行音樂史、中外美術史，藝術鑒賞等。即可看出當代“高校”對大學生藝術素養能力培養，這是對今后從事藝術管理專業能力的提高;文化藝術法律法規、毛概和中國特色社會主義，是對藝術管理從業者監管能力的再提升;觀眾拓展與票房、藝術市場學、市場營銷學、經紀與代理、藝術籌資與實踐等等課程是強專業性內容學習，則是普通大學生所不能倫比與兼顧的。所以，我國目前“高校”文化產業藝術管理專業的發展方向，是非常前沿與必要的，是大數據視角監管下，網絡智能化發展時代，政府信息化、娛樂界、影視界、網絡新媒體、廣電新聞等監管人才的搖籃。

　　二、大數據與文化產業融合發展，促進現代化城市提質增效

　　大數據與文化產業融合發展具有先天優勢。一方面文化產業本身是一個基于數據和內容的產業，涵蓋了以電子信息技術為支撐的電影、數字創意、數字出版、游戲、動漫、網絡文學、網絡視聽、在線教育、沉浸式體驗等行業，積累了大量可以作為原材料的數據資源，可復制低成本的文化產品，具有效益和可消費性。據有關資料統計，文化產業的數據量排名第二，僅次于政務數據。另一方面，我們已在《后疫情時代文化產業發展策略探討》一文中已經研究過，新一代高速、移動、信息化、智能化泛在時代，短視頻、自媒體及新型網絡傳播平臺等海量數據行為，這也是文化產業藝術管理范疇。

　　根據技術與產業融合理論，融合發展主要通過信息化技術滲透產業，使產業內部延伸、重組、實現跨界融合，促進現代化城市提質增效。所以說，大數據既是一種海量多源異構數據資源，又是一種數字技術【1】。例如，2023年第四十屆中國洛陽牡丹文化節，運用AR 、VR、XR等數字化技術手段，創意虛擬影棚拍攝、制作、演示洛陽元宇宙之“牡丹城之夜”生態，將洛陽厚重的歷史文化、美好的現代化光網城市生活完美融合，增添游客特別是青年群體對河南洛陽的認同感和體驗感，帶觀眾沉浸式徜徉在牡丹幻城，享受洛陽獨有的神秘浪漫。

　　三、大數據與文化產業鏈跨界融合，促進鄉村振興經濟體系優化升級

　　大數據是一種數據集合，其獲取、存儲、管理及應用數據的能力都遠遠超過傳統通數據庫軟件，其可以提升生產要素的使用效率，從而提升全社會資源配置的效率。

　　結合國家網絡強國建設、5G、云計算、區塊鏈、信息化智慧社區建設，探索數字化基礎設施文化產業鏈相結合的商業應用場景，促進文化產業信息化發展，廣泛使文化產業鏈作為重要內容，融入國家鄉村振興、美麗鄉村建設;強化產業鏈各個環節對于數據信息的獲取、存儲、分析和預測能力，促進文化產業鏈條的統籌優化、協同發展。 例如，河南鄭州馬寨鎮“區委書記項目”，就是充分運用大數據信息技術，分析農村社區地域特色、發展優勢、歷史文化資源條件，及轄區周邊一百多家企業資源優勢，充分進行數字技術融合，利用大數據分析、預測機制，不但準確判斷區域文化產業發展優勢和特色所在，設置農村電商項目;而且實現本區域資源共享，同時解決各企業資源不平衡問題，從而提高了農村文化產業生產效率和個性化發展，進而加快縮小城鄉文化產業發展鴻溝。另外，培育荊胡社區云直播項目;賈寨社區著重培育發展農村電商、抖音項目孵化、短視頻創作、云直播、云演藝等新模式、新業態、新體驗的信息化文化產業鏈項目，充分發揮大數據賦智賦能經濟體系優化升級，引導激發農村集體經濟創新和居民發展轉型的數字化潛能。形成文化產業領域欣欣向榮、萬物競發、競爭有序的發展局面，促進農村社區產業鏈全面升級。

　　四、大數據視角下，政府對文化產業鏈信息化監管創新

　　一是大數據做“安檢門”，信息化審查、治理 提升當前泛娛樂化的短視頻、自媒體、微影視等UGC模式、平臺發布的無限制性及消費者畸形落后的審美等，是限制文化產業發展的“瓶頸”問題，我們首先應該充分利用大數據把好“核心價值觀取向”關口，以大數據技術作為文化產業新模式、新業態的“傳送帶”和“安檢門”，防范暴力欺凌化宣揚、惡俗化宣揚、貧瘠出名化宣揚等以“數據流量陷阱”為目的的泛娛樂文化產品，廣泛宣揚、推薦展現中國特色社會主義文化自信、文化強國精神面貌的文化精品、時代精品，不斷提升我國文化產業信息化審查水平和治理水平。例如，我國在今年3月21日發布網絡表演領域首個團體標準：《網絡表演直播與短視頻術語》，針對短視頻、網紅節目、自媒體直播等新興行業化媒體做出規范化約定。

　　二是大數據檢測、監控網絡平臺 大數據檢測、規范網絡直播平臺落實管理主體責任。網絡服務平臺發現用戶發布、傳播危害未成年人身心健康內容的不良信息，應當起到“防火墻”作用，立即停止傳輸，采取斷開連接、屏蔽、刪除等處置措施，保存有關記錄，并向網信、公安等部門報告;嚴禁過度推送、稿源失序、內容適當、價值失范等一系列網絡視頻、網絡小說等環節軟色情圖文、網絡游戲內容;加強網絡直播賬號注冊管理和賬號分級管理，每半年向網信、稅務部門報送存在直播營利行為的網絡直播發布者個人身份、直播賬號、網絡昵稱、取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息，配合執法部門開展執法活動。不允許網絡直播平臺和網絡直播發布者通過虛假營銷、自我打賞等方式吸引流量，誤導消費者打賞和購買商品。要求網絡直播平臺、網絡直播服務機構依法履行個人所得稅代扣代繳義務;不得策劃、幫助網絡直播發布者實施逃避稅;網絡直播發布者開辦的企業和個人工作室，應依規定設置賬簿。要求網絡直播平臺、網絡直播服務機構依法履行個人所得稅代扣代繳義務;不得策劃、幫助網絡直播發布者實施逃避稅;網絡直播發布者開辦的企業和個人工作室，應依規定設置賬簿【2】。

　　三是大數據巡查、監控娛樂行業 不良萬象表現一，產業鏈(“飯圈”行為)，粉絲文化是一種社會現象，但非理性追星行為(“飯圈”追星)和不良粉絲文化是黑灰偶像產業鏈的土壤。“飯圈”亂象表現形式多樣：從誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打賞，到通過號召粉絲、雇傭水軍、“養號”形式刷量控評，再到組織粉絲跟機跟車圍堵明星，妨礙機場、酒店等正常服務和秩序;人肉搜索、造謠攻擊、網絡暴力(欺凌)等行為時有出現;或制造話題、挑動對立、干擾輿論……諸此等等不良現象，既有盤根錯節的資本和利益鏈條，也有泛娛樂化等不良傾向和“流量至上”、拜金主義等畸形價值觀【3】。

　　表現二，數據造假、暗刷流量：這種行為主要發生在“網紅經濟”直播帶貨中。一些網絡主播進行夸大宣傳、過度營銷，甚至制假售假，所售產品質量甚憂、售后服務無從保障，侵害了消費者合法權益。另一方面，業務數據造假、刷單注水、虛假流量等亂象，讓消費者難以在購物中放心。整治“刷單”“刷好評”黑灰產業鏈，到規范從業者年齡限制和行為紅線;從通過教育培訓網紅行為，到將直播活動的各

　　主體納入管理范圍……一系列組合拳，助力網紅經濟邁入法制軌道。

　　表現三，職業水軍、經紀公司是網絡黑灰產業鏈的主力軍、主要炮制者，必須嚴加整治。現今社會是全民觸網年代，“飯圈”謾罵互撕、挑動對立、黑公關、職業黑粉、惡意營銷的群組賬號等嚴重影響青少年身心健康、擾亂網絡秩序等網絡暴力行為，要堅決處置縱容亂象的網絡平臺。

　　這些文化產業網絡領域不良現象，已經列入國家網信辦、國辦、中辦、公安部門等管理范圍，是今后管理的新領域。

　　結束語

　　大數據時代，文化產業的信息化發展蓬勃正舉，新業態、新模式、新場景、新體驗層出不窮;數字化文化產業鏈、新業態正以嶄新姿態豐富著人們的生活;數字化政務、數字化人民幣等創新產業鏈的使用，大力促進人類全新生活科技含量及高素質人才鏈發展。

　　參考備注：

　　【1】許安明，大數據與文化產業融合發展：內涵、機理與路徑[J].求索，2022-7-28

　　【2】部分內容選自，中國國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局聯合印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》[Z],稅總所得發(2022)25號，2022-3-25

　　【3】鄒翔，治理飯圈亂象，營造風清氣正網絡空間[J](部分內容).人民日報，2021-8-17

　　作者簡介：

　　王義立，筆名Vox-Angel(天使之語)，女，漢族，出生于2002年7月，河南省鄭州市人，鄭州市作家協會會員，河南省作家協會會員，新銳派小作家，曾榮獲第二十六屆“葉圣陶杯”全國中小學生新作文大賽(高中組)國家獎，中英文學交流協會CELCA主辦的“新青年之聲”系列征文活動優秀作品獎。2019年開始發表作品，曾有作品《齊心協力，筑夢遠航》、《志存高遠，心向藍天》、《苔花如米小，也學牡丹開》、《愿科學家精神氣貫長虹》等幾十篇文章見于報刊、雜志、新媒體等。作品《愿科學家精神氣貫長虹》入選學生語文試卷和考試題目，學術論文《后疫情時代文化產業發展策略探討》入選國家級雜志，榮獲國際青少年科學與工程創新學會主辦的“未來學者杯”青少年科研創新評選活動優秀論文獎。

　　盧君紅，女，筆名傾國傾城、無雨浪漫等，漢族，河南鄭州人，鄭州大學法學學士，鄭州市作家協會秘書長，河南公共關系協會副會長，河南省作家協會會員，現二七區人和路街道辦事處應急管理辦公室主任。代表作有警示小說《MBC達人》、《心靈舞者》、《消防輕音樂》、《群眾工作》。

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