實(shí)踐基地建設(shè)是新文科專業(yè)提升人才實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力的主要路徑。河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)市場營銷專業(yè)以優(yōu)質(zhì)實(shí)踐基地建設(shè)為突破口，強(qiáng)化專業(yè)特色，提升專業(yè)內(nèi)涵，探索出一條育人成效顯著的專業(yè)協(xié)同共建之路。

　　河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)是全國首批開設(shè)市場營銷本科專業(yè)的高校，市場營銷專業(yè)開設(shè)于1992年，是河南省首個(gè)市場營銷本科專業(yè)。2019年入選首批國家一流本科專業(yè)建設(shè)點(diǎn)。截至2021年，該專業(yè)已為社會輸送了25屆畢業(yè)生，累計(jì)3000多人。河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)市場營銷專業(yè)主動(dòng)與優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)行對接，目前已建立了鄭州大信家居有限公司、新道科技股份有限公司、廣東青木數(shù)字技術(shù)股份有限公司、河南夢祥純銀制品有限公司等16個(gè)企業(yè)實(shí)習(xí)基地，其中包括兩大省級實(shí)踐教學(xué)基地(大信家居和新道科技)。在選取企業(yè)實(shí)踐基地時(shí)，河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)市場營銷專業(yè)堅(jiān)持寧缺毋濫的原則，以具有“濃厚家國情懷、社會責(zé)任意識、良好合作意愿、巨大市場潛力、獨(dú)特競爭能力、實(shí)踐創(chuàng)新價(jià)值”等作為主要遴選標(biāo)準(zhǔn)，偏好具有“隱形冠軍”或“獨(dú)角獸”氣質(zhì)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

　　河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)市場營銷專業(yè)立足人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、文化傳承和社會服務(wù)等教育功能，積極推動(dòng)優(yōu)質(zhì)企業(yè)實(shí)踐基地深度參與專業(yè)建設(shè)工作。

　　創(chuàng)新實(shí)踐教學(xué)模式，增強(qiáng)專業(yè)自信，協(xié)同提升人才培養(yǎng)質(zhì)量

　　優(yōu)質(zhì)實(shí)踐基地為本專業(yè)在競賽式實(shí)踐教學(xué)、認(rèn)識實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)和畢業(yè)論文設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的人才培養(yǎng)工作提供了有力支撐。其一，在競賽式實(shí)踐教學(xué)方面，結(jié)合專業(yè)課程教學(xué)需要，每年都會向企業(yè)實(shí)踐基地征選營銷實(shí)踐問題，并圍繞相關(guān)問題解決方案舉辦系列專業(yè)賽事，如廣告設(shè)計(jì)大賽、營銷調(diào)研大賽、營銷計(jì)劃書大賽等，目的是實(shí)現(xiàn)以賽促學(xué)，提升學(xué)生的問題分析與解決等實(shí)際動(dòng)手能力。迄今為止，廣告設(shè)計(jì)大賽、營銷調(diào)研大賽、營銷計(jì)劃書大賽已分別開展了17屆、11屆和10屆。其二，在專業(yè)認(rèn)識實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)等環(huán)節(jié)，這些優(yōu)質(zhì)的實(shí)踐基地提供了高水平的實(shí)踐教學(xué)場所、平臺和資源。比如鄭州大信家居有限公司積極配合專業(yè)實(shí)踐教學(xué)工作，熱情接待專業(yè)學(xué)生到企業(yè)參觀、實(shí)習(xí)、就業(yè)，公司中95%的營銷人員都是本專業(yè)的學(xué)生。新冠肺炎疫情防控期間，雙方通過“云實(shí)習(xí)”方式，協(xié)同完成了專業(yè)實(shí)踐教學(xué)工作。公司董事長和總經(jīng)理帶領(lǐng)學(xué)生通過云端走入公司，參觀公司的智能化設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程、廚房博物館、非洲藝術(shù)博物館、產(chǎn)品展廳及樣板間，并全程進(jìn)行在線講解。這種深入的實(shí)踐教學(xué)方式縮短了學(xué)生與企業(yè)家的距離，極大增進(jìn)了學(xué)生專業(yè)自信。其三，在畢業(yè)論文設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，這些優(yōu)質(zhì)實(shí)踐基地的重要作用也不可或缺。本專業(yè)強(qiáng)調(diào)實(shí)踐性導(dǎo)向，鼓勵(lì)學(xué)生結(jié)合在這些企業(yè)實(shí)踐基地的實(shí)際實(shí)習(xí)工作，發(fā)現(xiàn)、分析和研究有價(jià)值的專業(yè)問題，這樣既能保證論文設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性和實(shí)踐價(jià)值，也能進(jìn)一步提升學(xué)生的實(shí)踐創(chuàng)新能力。

　　促進(jìn)理論聯(lián)系實(shí)踐，助推科學(xué)研究，協(xié)同培養(yǎng)學(xué)生的批判性和創(chuàng)造性思維

　　河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)市場營銷專業(yè)建立了“豫商文化與河南企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究院”，以優(yōu)質(zhì)實(shí)踐基地為研究對象，帶領(lǐng)大學(xué)生深入企業(yè)開展調(diào)研，分析中原企業(yè)的創(chuàng)新性實(shí)踐與發(fā)展，并將研究成果集結(jié)為“新時(shí)代河南企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展系列叢書”。目前已出版專著4部，還有6項(xiàng)研究已經(jīng)立項(xiàng)。其中，專著《銀行網(wǎng)點(diǎn)的價(jià)值重塑——君友視角窗口服務(wù)》和《文化基因的品牌鐫刻——夢祥品牌文化》分別獲得2020年度河南省高校哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)和二等獎(jiǎng)。這種產(chǎn)學(xué)研深度融合方式，為企業(yè)實(shí)踐提供了經(jīng)驗(yàn)與理論支持，為學(xué)生科學(xué)研究素養(yǎng)和創(chuàng)新實(shí)踐能力的提升提供了堅(jiān)實(shí)支撐，為本專業(yè)建設(shè)增添了高質(zhì)量發(fā)展新引擎。

　　推進(jìn)文化傳承發(fā)展，增進(jìn)人文素養(yǎng)，協(xié)同完成立德樹人、為黨育人、為國育才的專業(yè)教育使命

　　在那些具有優(yōu)秀文化底蘊(yùn)和藝術(shù)美感的企業(yè)實(shí)踐基地，比如大信家居的藝術(shù)博物館、夢祥銀的白銀文化博物館等，本專業(yè)學(xué)生能夠親身體驗(yàn)審美文化、非遺文化、愛國主義精神和富含正能量的企業(yè)價(jià)值理念(如大信家居的“用心做中華民族的好子孫”、康百萬莊園的“留余”思想)。同時(shí)，這些優(yōu)秀企業(yè)中的人物與事跡也是本專業(yè)課程思政的重要案例資料，其背后所蘊(yùn)含的科學(xué)精神、家國情懷等價(jià)值內(nèi)核，都被轉(zhuǎn)化為課程思政的教學(xué)內(nèi)容。總之，這種以優(yōu)質(zhì)實(shí)踐基地為依托的“思政引導(dǎo)式”教育方式，能夠增強(qiáng)學(xué)生的民族自信心和自豪感、歷史使命感和社會責(zé)任感，最終使之成長為具有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和中國特色社會主義共同理想、德智體美勞全面發(fā)展的社會主義建設(shè)者和接班人。

　　發(fā)揮社會服務(wù)功能，驅(qū)動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，協(xié)同創(chuàng)造良好社會效益

　　河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)市場營銷專業(yè)為企業(yè)實(shí)踐基地提供了堅(jiān)實(shí)的智力支持和人才儲備，并以“中原營銷國際學(xué)術(shù)論壇”“全國高校商務(wù)管理研究會年會”“中國工商管理研究年度高端論壇”等國家專業(yè)學(xué)術(shù)會議為紐帶，為其整合寶貴的專家資源，幫助其提升層次和眼界。比如由本專業(yè)發(fā)起、承辦和協(xié)辦的“中原營銷國際學(xué)術(shù)論壇”，目前已成功舉辦5屆，每次會議都邀請優(yōu)質(zhì)實(shí)習(xí)基地的企業(yè)家參加，圍繞營銷創(chuàng)新、營銷教學(xué)及發(fā)展等主題進(jìn)行學(xué)術(shù)和實(shí)踐報(bào)告，并同專家、學(xué)者進(jìn)行深度溝通，在贏得口碑支持的同時(shí)也獲得了寶貴的發(fā)展建議;另外，還幫助企業(yè)獲得社會認(rèn)可和政府相關(guān)部門支持，比如將大信家居推薦給河南省科技部門，助推其納入《河南工業(yè)發(fā)展報(bào)告》等，從而形成合作共贏、相互促進(jìn)的良好發(fā)展生態(tài)，產(chǎn)生良好社會效益。

　　當(dāng)前，河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)以優(yōu)質(zhì)實(shí)踐基地建設(shè)為抓手，以課程思政建設(shè)品牌化、課程體系交叉融合化、“五位一體”實(shí)踐教學(xué)體系化、教研一體團(tuán)隊(duì)化、本科生導(dǎo)師制度化等工作機(jī)制為重點(diǎn)，從培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)規(guī)模與畢業(yè)要求、課程體系、師資隊(duì)伍、教學(xué)條件、質(zhì)量保障體系和學(xué)生發(fā)展等方面建構(gòu)了具有推廣示范效應(yīng)的工商管理類教學(xué)質(zhì)量體系，建設(shè)內(nèi)容與先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)為全國工商管理類專業(yè)建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展提供了優(yōu)秀樣本，也貢獻(xiàn)了地方高校的一份力量。接下來，河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)市場營銷專業(yè)將以提升本科教學(xué)質(zhì)量為奮斗目標(biāo)，進(jìn)一步加強(qiáng)富含大數(shù)據(jù)特性的優(yōu)質(zhì)企業(yè)實(shí)習(xí)基地建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研深度融合，并在此基礎(chǔ)上不斷完善專業(yè)建設(shè)，強(qiáng)化專業(yè)特色，努力把市場營銷專業(yè)建設(shè)成國內(nèi)有一定影響力的一流高水平創(chuàng)新型和應(yīng)用型專業(yè)。

　　(李志蘭 牛全保)

　　(正文結(jié)束)